Профессиональные услуги ухода Matrix

Клиент

О клиенте

L’Oréal Professionnel продолжает расширять портфель брендов для профессионального ухода за волосами, и Matrix занимает одно из ключевых мест среди решений для салонов красоты. В 2024 году компания запустила промо-сайт, посвящённый профессиональным услугам ухода с использованием продукции Matrix, которая доступна только в салонах красоты.

Промо-сайт не только информирует потребителей о доступных в салонах услугах с использованием средств под брендом Matrix, но и предлагает стилистам возможность пройти обучение для грамотного использования продуктов Matrix в своей работе. Этот проект направлен на расширение охвата аудитории как среди конечных потребителей, так и среди профессионалов индустрии красоты.

Технологии и инструменты

React / Next.js
GA4

Задача

Mygento предстояло разработать промо-сайт, который объединял бы информацию о широком спектре профессиональных услуг Matrix, группируя их по категориям, связанным с различными типами волос и задачами ухода.
Важно было не только показать возможности использования продуктов в салонах, но и сделать акцент на обучении для стилистов, которые могли бы правильно выполнять услуги, используя инновационные продукты Matrix.

Основные задачи проекта включали:

Разработку промо-сайта, ориентированного как на конечных потребителей услуг, так и на профессиональных стилистов
Создание удобной структуры, которая бы позволяла легко найти интересующую информацию и сгруппировать услуги по категориям
Адаптацию под мобильные устройства и интеграцию аналитики для отслеживания эффективности кампании

Реализация

Мы разработали промо-сайт, разделив услуги на несколько ключевых категорий, таких как:

- Бондинг-реконструкция волос
- Гиалуроновый коктейль
- Кудри мечты (уход за кудрявыми волосами)
- Экспресс-восстановление
- Восстановление окрашенных волос
- Забота о блонде

Каждая категория получила собственный блок, в котором подробно описаны ключевые продукты и их воздействие на различные типы волос. Промо-сайт позволил пользователям с лёгкостью находить интересующие их услуги и узнать, в каких салонах они доступны.

Основные решения

Особое внимание мы уделили мобильной версии промо-сайта, чтобы он был доступен и удобен для просмотра с любых устройств. Мы использовали адаптивный дизайн, который автоматически подстраивается под разные разрешения экранов. Это позволило пользователям эффективно взаимодействовать с контентом и на мобильных устройствах.

Интеграция с обучением стилистов

Промо-сайт также включал блоки, посвящённые обучению стилистов. Мы разработали интуитивно понятную навигацию, которая позволяет профессионалам легко находить информацию о программах обучения, записываться на курсы и получать рекомендации по продуктам Matrix для использования в своих салонах.

Визуальные акценты и навигация

Мы выбрали минималистичный, но яркий дизайн, который подчёркивает основные преимущества продуктов Matrix для профессионального ухода за волосами. Для создания более увлекательного пользовательского опыта были использованы качественные изображения и видеоконтент, демонстрирующие процесс применения продуктов в салонах.

Интеграция с аналитикой (GA4)

Для мониторинга эффективности промо-сайта и анализа поведения пользователей на сайте мы внедрили систему аналитики GA4. Это позволило отслеживать ключевые метрики, такие как количество просмотров страниц, конверсии и вовлечённость пользователей, что важно для дальнейшей оптимизации маркетинговых стратегий.

Интеграция с маркетплейсами и сайтами партнёров

Для увеличения удобства пользователей и повышения конверсии была реализована интеграция промо-сайта с основными маркетплейсами и сайтами партнёров. Прямые ссылки на платформы, такие как OZON, были добавлены на страницы услуг и продуктов, что позволило клиентам быстро перейти к покупке или бронированию услуг. Это решение значительно сократило путь от ознакомления с информацией до совершения покупки, тем самым улучшив пользовательский опыт и увеличив продажи.

Результаты

Промо-сайт профессиональных услуг Matrix был успешно запущен, предложив пользователям удобный доступ к информации об услугах ухода и возможностях обучения стилистов. Благодаря структуре сайта, интуитивной навигации и адаптации под мобильные устройства, промо-сайт привлёк внимание целевой аудитории и обеспечил высокий уровень вовлечённости.

300 000+ уникальных посетителей промо-сайта за первые два месяца

55% пользователей просмотрели контент через мобильную версию

Увеличение времени на странице на 30% благодаря интуитивному дизайну и структурированному контенту

Разработанный промо-сайт для профессиональных услуг Matrix стал важным элементом продвижения продуктов бренда и оказал положительное влияние на вовлечённость аудитории. Мы создали удобную платформу, которая объединила как конечных потребителей услуг, так и профессиональных стилистов, предоставив каждому удобный доступ к информации и обучению.