Масштабируемая и контенто-ориентированная электронная торговля

Благодаря применению высокопроизводительного стека и модульной архитектуры, Mygento удалось обеспечить исключительную гибкость и масштабируемость системы, позволяя поддерживать стабильную работу даже при значительных колебаниях трафика.

Одним из важнейших шагов стало внедрение системы управления контентом, которая легла в основу комплексного решения. Это значительно упростило и ускорило процессы создания и обновления материалов, сделав их более экономичными и удобными. Благодаря новой системе маркетинговая команда получила возможность полностью контролировать управление контентом, исключив необходимость постоянного привлечения технических специалистов.

В качестве ядра eCommerce-инфраструктуры была выбрана платформа Magento, обеспечивающая управление каталогом товаров, включая их описание, атрибуты, изображения и видео, а также ценообразование. Magento также используется для настройки и контроля маркетинговых правил, что делает процесс управления продукцией и промо-акциями более эффективным и централизованным.

Маркетинговые команды получили возможность создавать уникальные макеты и стили без необходимости написания кода или привлечения технических специалистов. Также появилась возможность добавлять собственные CSS стили, изменять HTML-код и создавать собственные коды для повторно используемых элементов, таких как формы подписки и многое другое в случае необходимости.

При работе с контентом также доступны следующие возможности: установка и использование пользовательских компонентов и стилей для различных устройств и форматов контента, функция Drag and drop, редактор изображений для корректировки визуальных элементов вместе с редактированием контента и макета, настройки анимации и многое другое.

Весь создаваемый контент автоматически адаптируется для просмотра на мобильных устройствах, меняя дизайн рабочего стола и автоматически масштабируя изображения и другие элементы дизайна. Кроме того, есть, можность выбрать собственные параметры макета для мобильных устройств или задать отдельные шрифты и форматы текста для мобильных дисплеев.

Контент хранится в древовидной структуре, где каждый элемент — будь то изображение или текст — представляет собой объект с индивидуальными свойствами и связями с другими элементами. Это исключает жёсткую привязку к HTML-формату и позволяет экспортировать данные в любые другие форматы, такие как JSON.

Решение разработано с учётом всех требований поисковой оптимизации. Корректная структура заголовков, добавление альтернативных текстов для изображений и минимизация уровня вложенности HTML-кода сокращают время загрузки страниц и улучшают их доступность. Это помогает поисковым системам эффективно индексировать страницы и способствует улучшению позиций сайта в результатах поиска.

Сгенерированный контент хранится в виде HTML-кода в базе данных, а доступ к CSS осуществляется через CDN. Это гарантирует, что даже при сбоях подключения к стилям страницы сохраняют свой корректный внешний вид.

Использование нескольких контуров для публикации и отображения контента позволяет авторам работать с «строительными блоками» контента в тестовой среде. Это разделение позволяет проверять и тестировать материалы без их отображения для конечных пользователей, что исключает необходимость вмешательства разработчиков. Контент предоставляется пользователям уже в проверенной и окончательной форме.

Многопользовательская работа организована через систему управляемых прав доступа, что позволяет нескольким сотрудникам одновременно создавать и редактировать материалы с возможностью оставлять комментарии. Разделение ролей и прав при создании и публикации контента значительно снижает риск несанкционированного доступа, утечки данных и возможных юридических или репутационных последствий.

Важным аспектом нового решения стала возможность гибкого управления рекламными баннерами на платформе. Были внедрены как сквозные баннеры, которые отображаются на всех страницах сайта (например, на главной странице и в статьях), так и уникальные рекламные блоки, которые можно размещать внутри каждой статьи через редактор контента.

В рамках проекта была реализована интеграция с ОРД (оператором рекламных данных), что обеспечило соответствие требованиям государственного регулирования в области управления рекламой и персональными данными пользователей. Это позволило соблюсти законодательные нормы и обеспечить корректное функционирование рекламных блоков на платформе.

- Сквозные продуктовые баннеры: на главной странице и в конце статей размещены баннеры, продвигающие ключевые продукты компании. Эти баннеры автоматически обновляются и интегрированы в общую контентную стратегию.

- Уникальные баннеры для статей: для более точного фокусирования внимания пользователей была создана возможность добавления уникальных баннеров непосредственно в тело статьи через редактор. Это позволило усиливать продвижение новинок и специальных предложений, увеличивая конверсию за счёт персонализированной рекламы.

Для обеспечения актуальной информации о стоимости и наличии товаров на платформе была реализована система интеграции с маркетплейсами и сетевым ритейлом. Продажа продуктов осуществляется через блоки “related products”, размещённые в статьях. При нажатии на продукт открывается модальное окно с детализированной информацией о продавцах, ценах и наличии товара.

Автоматизация процесса: Специально разработанные скрипты ежедневно собирают данные с различных маркетплейсов, обеспечивая актуальные сведения о наличии и стоимости товаров.

Фильтрация предложений: После сбора данных система позволяет фильтровать предложения по различным параметрам, таким как самая низкая цена или выбор предложений от конкретных продавцов.

Эффективность: Автоматизация процесса сбора и обработки данных о продуктах позволяет экономить ресурсы и обеспечивает высокую точность предоставляемой информации, что позитивно влияет на продажи и взаимодействие с пользователями.

Также была реализована интеграция с платформой Mindbox для сбора данных с форм подписок и результатов опросов. Это позволяет настроить персонализированную коммуникацию с клиентами, используя собранные данные для индивидуальных предложений, рассылок и акций. Кроме того, система поддерживает проведение и анализ A/B тестов, что способствует постоянному улучшению взаимодействия с пользователями и повышению эффективности маркетинговых стратегий.